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发表于 2021-3-23 23:57:51 | 查看: 532| 回复: 0
  德惠新闻最新信息杜康龙凤
  “二锅头”,原本是是清香型白酒的一种追求优质口感的酿造工艺。借助红星二锅头、牛栏山二锅头全国性持续热销,二锅头已经成为被全国消费者首肯的酒界热品。
  二锅头有三大著名酒厂。作为长子的红星,是酒界首家以酿酒工艺命名的品牌。在大家的心中,它味道甘冽醇厚,二锅头牛栏山价格实惠,被大家亲切地称呼“平价茅台”。
  因位于北京顺义区牛栏山镇而得名的二哥牛栏山酒厂,近年来年一直专注于浓香型白酒和勾兑白酒。因而在同价位中牛栏山价格优势最大,勇登销冠。
  在白酒行业调整期,敏锐摸清大众消费脉搏的牛栏山,率先推广平价大众消费产品,并扛起全国光瓶酒主流价位的大旗。特别是在2019年它凭借营收102.89亿的身价跻身“百亿俱乐部”,使二锅头成为全国市场认可的大众消费王者品质光瓶酒。
  作为三弟的永丰二锅头在名气上比不过二位兄长,二锅头牛栏山但北京地道二锅头的身份,毋庸置疑。更可贵的,永丰二锅头在明清时期的身份是宫廷御酒,建国前更是成为苛求品质的北京同仁堂的药酒原料。
  永丰二锅头酒厂有着技艺高超的二锅头酿酒功底,近年来永丰更将主要精力倾注于中低度的青年市场,它凭借设计新颖的酒瓶收获了无数青年粉丝的喜爱。
  数据显示,目前80、90后已经成为白酒消费主力军。2017年,为了顺应消费升级新趋势,获得更多年轻消费者喜爱,永丰北京二锅头推出旨在重塑二锅头在光瓶酒市场形象的“1号计划”。在“做实品质、具备性价比、独立新品牌”三个战略核心出发点的驱动下,一个全新品牌——纯粮酒“驴踢马北京二锅头”怀揣“血统、品质、体验”三大核心竞争力,上市即发力。
  血统,即纯正血统。指的是驴踢马脱胎于金代皇家贡酒金澜酒的血脉之源,也代表着北京二锅头的不变初衷,并且驴踢马是由酿酒大师多次酿造,测试,匠心酿造。
  品质,即纯粮品质。指的是驴踢马在酿造中秉持传统工艺技法,选取优质红高粱作为主原料,浑然天成,品质保证,酒体柔和不上头。
  体验,也就是纯粹体验,指的是“驴踢马”更重视它直接饮用者的直观口感。在朋友聚会畅饮,家人团聚等各类场合的举杯相庆,为酒友带来舒适饮酒体验是驴踢马成功的秘诀。
  自从中国进入21世纪之后,80、90后逐渐成为推动社会进步的前浪,而他们的消费观念也推动了各个行业市场的发展。北京二锅头始终紧跟时代消费特点,
  当消费者与驴踢马初次邂逅时,就会惊喜地发现,原本人们心中刻板印象的北京二锅头突然潮了起来!这完全改变了大家对以往二锅头的印象。取而代之的是主题色彩鲜艳、诙谐幽默的卡通动物形象,极具辨识度的品牌IP,以驴和马为主角的表情包、短视频等国潮风格创意内容,打造全方位新消费体验,使得驴踢马品牌在年轻人群体中快速传播开来。
  驴踢马既有纯正血统,又借势年轻人成为白酒消费主流,凭借纯粮品质和差异化定位,驴踢马一经上市就成为行业创新代表,二锅头第一网红!
  除了品质与对市场的精准把握外,“驴踢马”的营销团队还是一只目光敏锐善于抓住市场机遇的年轻群体。他们敏锐地察觉到,光瓶酒多个价位段已有霸主,20元价位段牛栏山称王,50元价位汾酒老大,10多元的光瓶酒一直是东北酒的天下。只有在30元价位段——虚位以待。驴踢马上市即抢占市场,占据30元大风口,引发无数酒界同行和消费者关注,驴踢马有望成为新一代白酒王者。

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